- 旅居養老：老年產業的一座萬億金礦？
- 發布者：北京思杰佳通信息技術有限公司??發布時間：2022/10/10 0:00:00
期全國老齡委的一項調査顯示，目前我國每年老年人旅游人數已占到全國旅游總人數20%以上，這一群體出游意愿較平均水平更為強烈。在政策規范和市場的雙重驅動下，我們迎來了老年旅游產業的新發展。
據資料顯示，中國的老齡化擁有兩個世界第一：一是老齡人口數量世界第一；二是老齡化速度世界第一。世界上還沒有任何一個國家，老化得像中國這么迅速。預計到2020年，我國60歲以上老人將超過2.5億，占比為17.5%。2025年，我國60歲以上老人將達到3億，占比為21%，65歲以上老年人比例也將達到13.7%，接近深度老齡化社會，我國將在2027年進入深度老齡化社會。而世界衛生組織的預測，2033年前后中國老齡人口將翻番到4億，到2050年，中國將有35%的人口超過60歲，成為世界上老齡化最嚴重的國家。
老齡化和旅游二者的關系
聯合國數據預測，中國老年人口數量2025年將達到2.8億左右，占總人口的比重接近20%。到2050年，老年人口將突破4.8億人，占總人口比重達到36.5%。我國將成為全球老齡化最嚴重的國家之一。如此龐大的市場消費群體，老年人旅游有哪些特點，如何挖掘萬億市場？
據調查，當前中國老年群體退休后第一大需求是——旅游。國家旅游局局長李金早說：如今，激發人們旅游的動機和體驗要素越來越多，需要拓展新的旅游要素。總結旅游業這些年的發展，在現有吃、住、行、游、購、娛旅游六要素基礎上，概括出新的旅游六要素，即：商、養、學、閑、情、奇。前者為旅游基本要素，后者為旅游發展要素或拓展要素。其中，養是指養生旅游，包括養生、養老、養心、體育健身等健康旅游新需求、新要素。
根據國家旅游局公布的數據，2015國內游出境游人數在41.2億人次。全國人均每年旅游超過3次。而據全國老齡委一項調査顯示，目前我國老年人旅游人數已經占到全國旅游總人數20%以上。可以估算出2015年老年人走出家門旅游8.24億人次，平均每人每年達4次。老年人旅游超過全國人均水平三分之一。據資料顯示，中國老年旅游市場的規模從2004年的800億，到2015年的8260億元，老年人外出旅游人數每年在500萬人次以上。47%的老人有遠程出游的經歷，70%的老人有退休后旅游的傾向，可見老人已構成旅游人群中頗具規模的一支隊伍。
旅游是現階段中國老人群體的第一大需求，旅游+是行業發展的必然趨勢，從老年旅游這個細分領域來看，隨著老年人口的快速增長，市場也會越來越大。同時，老齡化進程的加深，更多的50后60后進入老年，他們的消費能力更強，需求多樣化，對旅游產品的要求也越來越高。
以我們在海南的養老基地為例，每年一到冬天，房間供不應求，尤其是含有一站式服務的養老公寓更是一房難求，候鳥式的養老生活會讓老人冬天在氣候舒適的三亞待上兩三個月，這期間老人的旅游需求就很大。
老年旅游四大特點
1、老年人有強烈出行意愿和出行能力
根據調查，如果身體條件和經濟條件允許，81.2%的中老年受訪者表示愿意去旅游，明確表示不愿意去旅游的僅占9.7%。
主觀上，老年人有強烈的出行意愿。客觀上，數據顯示，月收入超過5000元的中老年旅游者占比57.8%，其中月收入超過7000元的高收入者占比31.3%。
一二線城市等經濟條件較好區域是目前老年旅行者最主要的出發地。
2、老年旅游具有高頻長線、錯峰出行特點
由于老年人退休后，時間上更為寬裕。其出游時間選擇更加靈活多樣，呈現出較為明顯的錯峰趨勢，出游時間多集中在3-6月和 9-10月。相對于主流旅游市場高峰期集中在10月和春節，老年出游月間差異相對較小，集中出游狀況較不明顯。
消費動機方面，相對于大眾旅行市場，假期來臨等客觀因素對其旅游推動作用較小；商家促銷、朋友推薦、甚至是閱讀游記等主觀沖動型因素成為了老年出游的重要原因。
相比年輕人，老年人的實際出游消費情況似乎更加符合說走就走的理想狀態。
在較為自由的時間狀況和經濟基礎的支撐下，老年人的出游頻次、消費都較高，并且更加偏愛中長線游（出游天數超過三天），平均游玩時長為4天，出游平均頻次為2次/年。
3、成行渠道仍以傳統旅行社為主
老年銀發游的成行渠道，旅行社仍然占據著絕對主導：旅行社及其渠道貢獻了70%左右的老年游客流，傳統旅行社門店是最重要的銷售渠道，占比近60%。
老年人更偏向于線下預訂，電話預訂以及門店預訂占總量的62%，而移動端APP預訂更多由子女代為完成。
4、老年人愿意拿出全年收入的15%去旅游
中消協發布的銀發人群愿意花多少錢用于旅游調查報告顯示,老年人愿意拿出全年收入的15%去旅游，較從前有大幅提高。
老年旅游產品的認識
首先就是對老齡化趨勢的重要性認識不夠。日本老齡化程度超過30%，可以看看日本對老年人的重視程度，日本老年旅游做的有多細致。我覺得現在哪家旅行社能主動對老齡化市場轉型升級，那么在未來將會有更大的占有率。
其次，目前有很多旅游局在開發旅游產品時，觀念還是太傳統，他們覺得我們這個地方空氣好，有山有水，還有綠色有機食品，就能吸引人們到這邊來。其實并不是這樣的，就像面前擺了很多食材，必須通過廚師把這些炒成一盤菜才會有人過來吃一樣的道理。旅游局要根據自身地方的特色和資源，進行針對老年旅游群體需求的產品開發和升級，也要有熟悉老年旅游特點的專業產品經理。光有好的素材是基礎，能有好的產品是關鍵。
最后，老年旅游產品也是要分年齡段的，要根據年齡的特征和需求去設計產品。比如60~70歲的老人對于長途或者出境游方面的產品比較熱衷，70歲以上一般多適合周邊及近郊的旅游產品，且視情況多數需要家人陪伴。
老年旅游也是一個細分的市場，未來會逐漸顯現出高端產品、大眾產品、文化產品、醫療產品等越來越細化的趨勢，并結合線上開展更多的業務模式。目前國內的情況也有零星的一些專做老年旅游的旅行社，但是規模普遍偏小，沒有做出品牌效應來的。但有一個好的趨勢就是，一些大的旅行社和在線平臺都已經慢慢開始關注老年旅游，并發布了一些相關的數據和報告。
目前，老年人出游的平均花費在3000元左右。到2025年，這一金額有望提升至5000元以上，同時隨著老齡化的加劇，到2050年我國將有2.83億老年人，到時老年旅游產業必將是一個萬億市場。
退休后的逃跑計劃？
旅居養老成晚年生活新模式！
世界那么大，我想去看看
年輕時
也許是繁忙的工作
也許是家庭的瑣事
羈絆了你去看這世界的腳步
年老了
時光不再繁忙
大千世界，慢節奏的旅途
旅居養老
一種全新的養老方式
帶你
旅盡大好河山
居遍風土人情
旅居能看到不一樣的風景，能開拓視野、感悟人生，能與大自然親密接觸。旅行原本是一件美事，但隨著年齡的增長，您可能會選擇更安全、更容易的事情來做就逐漸忽略了旅行。
旅 居 養 老 模 式
候鳥式旅居養老
療養式旅居養老
文藝鑒賞式旅居養老
田園式旅居養老
社區式旅居養老
2018年，一部以旅居式養老為題材的電影《愛在記憶消逝前》被廣泛傳播。這部電影貼著公路片的標簽，旅途不確定性的生命體驗，自然而浪漫。一對耄耋夫婦，背著兒女偷開房車出去旅行。逃跑計劃闡釋了老年題材電影的愛情真諦。老先生和《都挺好》的蘇大強一樣是阿爾茨海默病患者，而老太太也身患重病命不久矣。他們這種旅行，屬于國內新的養老方式——旅居養老。
國外旅居養老流行已久
旅居養老，雖在中國興起不久，但在西方卻有悠久歷史。早在18世紀，西歐各國的貴族和藝術家就熱愛回歸自然的旅行。一家人到鄉下避暑，屬于歐洲社會早期的旅行風尚。而在中國，旅居養老是在旅居的基礎上，衍生的新型養老模式，特點是將候鳥式養老和度假式養老相結合。
近年來，跨國養老產業在歐美等國流行，挪威等國家先后在西班牙南部開設大型養老公寓。西班牙低廉的房租、充沛的陽光和優美的風景，吸引著歐美許多老年人旅居。不僅如此，我在澳大利亞旅游時，也碰到許多旅居的老人。
國外老人的生活方式與中國老人的有所不同。首先，他們不用照顧孫輩。對中國許多家庭而言，帶孩子成了老人的重擔。而在國外鮮少有這種事，老人退休后，都開始過自己想要的生活。其次，有些外國老人為了玩得舒服，還會賣掉自己的房子，買輛房車邊走邊玩，這在國內罕見。因為國內很多老人，沒有房子就沒有安全感，而且子女不會支持這種做法。
最后，國外老人的生活浪漫輕松，他們喜歡在一個地方隨遇而安多住些日子。我在房車營地就曾遇到過一對老夫婦，他們愛上在海邊棧橋釣魚，因此決定多住3個月，過完釣魚季再走。如今，這種隨心所欲的老人，在中國也慢慢多起來。
中國旅居養老日漸火爆
北方霧霾嚴重的冬季，老人們在常住地養老機構辦卡，就能前往全國其他地方的連鎖和加盟養老機構度假。例如北京幾位跳廣場舞的好姐妹準備結伴同行，陸續到周邊的秦皇島、石家莊、海南的養老機構住上十天半個月甚至數月。這種旅居養老按月收費，比住酒店劃算，不僅包吃住，還有照護服務。養老的同時可以欣賞各地風光，慢游細品，既健康養生，又能開闊視野，何樂而不為。
候鳥式養老在廈門等南方城市逐漸火爆，這些老人們大多來自北方。和旅游不同，人擇善而居，鳥擇林而棲，旅居的老人不用走馬觀花看世界，而是選擇世外桃源安享度假的浪漫體驗。
養老機構針對不同季節也推出多條線路，毋寧說是國內，就算是國外的泰國清邁等地，也提供中高檔新建公寓，泳池、健身房、花園草坪、各種生活必需品，一應俱全。
根據旅居養老的目的和旅居場所的不同，我國旅居養老產業可分為以下五種模式：
其一，候鳥式旅居養老模式，這是我國最早也是最主要的旅居養老模式。與其他旅居養老模式不同，只需支付交通費和房租費成本低廉，它又細分為三種：第一，暖冬旅居養老，冬季從北方到海南、舟山等南方過冬，逐漸受到北方老年群體的熱捧，尤其是海島為主的冬季療養基地頗受歡迎；第二，夏季避暑旅居養老，夏季北方濱海城市，比如秦皇島等地毗鄰大海空氣清新，也受到老年群體的歡迎；第三，景區旅居養老，依托山林、湖泊、濱海和溫泉等自然生態資源，形成組合式景區旅居養老模式，遠離城市喧囂陶冶情操，在杭州千島湖和云南麗江等風景秀麗的地區逐漸發展起來。
其二，療養式旅居養老模式。因為年齡增長，老年群體的身體機能下降，對醫療護理需求愈來愈高，可以細分為三類：第一，中醫養生旅居養老；第二，西醫護理旅居養老；第三，美食養生旅居養老。雖然這種模式符合老年群體的療養護理需求，但是成本較高。
其三，文藝鑒賞式旅居養老模式，可分為以下三種：第一，古城古鎮旅居養老；第二，民俗民風旅居養老；第三，宗教禪修旅居養老。雖然這種模式符合他們的精神追求，但對他們的素質要求也很高。
其四，田園式旅居養老模式，以農家樂、鄉村農事體驗、特色鄉村為依托的旅居養老產業模式，未來還能開發漁村、牧村、林園、酒莊等特色田園旅居養老產業項目。雖然這種模式親近鄉村回歸自然，但服務水平和配套措施都有待提高。
其五，社區式旅居養老模式，屬于養老產業和地產相結合的養老模式，以北上廣深等大城市居多。大部分社區式養老地產還停留在概念層面，缺乏專業全面的外圍養老服務。這種模式綜合性較強，面向的老年群體范圍廣，但投資力度較大，需要開發商有持續經營的能力。
旅居養老利于身心健康
根據世衛組織報告顯示，受環境因素影響的老年發病率持續增高。與其花錢給老人看病，不如提前養生預防疾病。溫暖的氣候，宜居的環境，可使老年疾病得到改善。
老人跟著常規旅行團時間太趕，選擇節奏慢、康養結合的旅居養老，更適合他們歸隱山林的田園夢。慢節奏輕旅行，可以了解當地風土人情和文化藝術，線路輕松而愉快。老年游學等外出旅游能廣交好友，與家人和志同道合的好友結伴而行，共度美好時光，可使其心情舒暢消除孤獨感。長達月余的深度旅居，結交新的朋友圈，可以消除老人沒有子女陪伴的寂寞。開闊眼界讓他們沉淀人生睿智，把生活的瑣碎全部拋在腦后，親近自然放松心情延年益壽。
老年朋友置身于名山勝水，既能鍛煉體魄，又能呼吸空氣中的負離子，調節神經系統增加血蛋白，加速其肌肉內代謝產物輸送，消除疲勞。旅居所到的每一座城市，亦能品嘗當地特色美食，調劑老年人的口味增加營養。因此，養老不僅是居家、社區和兒女孝道，更應該有詩和遠方，正所謂結廬在人境，而無車馬喧，老人旅居能獲得身體和精神的雙重幸福！
外面的世界那么大，風光無限好，收拾一下行囊，帶上老伴，再約上幾個老友，結伴出去感受不一樣的世界吧！
