- 制定居家養(yǎng)老服務策略，促精準引流與營銷
- 發(fā)布者：北京思杰佳通信息技術有限公司??發(fā)布時間：2024/12/14 0:00:00
居家養(yǎng)老在養(yǎng)老服務體系中占據(jù)關鍵地位，理論上涵蓋了大部分老年人群，特別是那些渴望維持獨立生活狀態(tài)的老年人。不過，實際運行中，居家養(yǎng)老的主要消費群體為失能和半失能老人，他們因個人意愿或經(jīng)濟緣由不想入住養(yǎng)老機構。盡管這一群體規(guī)模不算大，但他們對剛性照護的需求成為了居家養(yǎng)老行業(yè)的核心價值所在。面對上門服務成本高、家屬護理難度大等難題，居家養(yǎng)老行業(yè)必須探尋新的增長契機，借助精準營銷和有效引流，挖掘潛在市場，提高服務品質。
一、目標客戶定位：鎖定失能與半失能老人
目標客戶群：居家養(yǎng)老的核心目標客戶是那些由于身體狀況無法獨立生活，卻又因個人意愿或經(jīng)濟因素不愿進入養(yǎng)老機構的失能和半失能老人。他們一般需要持續(xù)的醫(yī)療護理、健康監(jiān)測以及日常生活照料。
市場需求：伴隨人口老齡化的不斷加劇，失能和半失能老人的數(shù)量持續(xù)增多，他們及其家屬對于專業(yè)照護服務的需求也越發(fā)強烈。這一需求構成了居家養(yǎng)老行業(yè)的核心價值，也是推動行業(yè)發(fā)展的主要動力。
二、客戶需求分析：剛性照護與健康監(jiān)測
主要需求：失能和半失能老人及其家屬的主要需求聚焦在專業(yè)的醫(yī)療護理、健康監(jiān)測和日常生活照料方面。這些服務不但能夠助力老人滿足基本的生活需求，還能提升他們的生活質量，減輕家屬的負擔。
消費痛點：長期臥床的老人需要持續(xù)的照護和監(jiān)測，而家屬往往由于缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗而難以做好。此外，高昂的照護費用也讓許多家庭倍感壓力。這些消費痛點為居家養(yǎng)老行業(yè)帶來了創(chuàng)業(yè)機遇，通過提供專業(yè)、高效、經(jīng)濟的照護服務，為老人和家屬解決難題。
三、客戶資源池探索：家庭與社區(qū)協(xié)同聯(lián)動
資源池位置：居家的失能和半失能老人資源主要集中在家庭，而購買服務的主體通常是老人的親屬。所以，尋找和挖掘潛在客戶的關鍵在于深入了解家庭的需求和期望，以及他們在挑選照護服務時考慮的因素。
潛在合作方：社區(qū)網(wǎng)格員和社區(qū)大媽是掌握大量失能老人信息的群體。他們通常對社區(qū)內的居民情況十分熟悉，能夠準確辨別出有照護需求的家庭。與他們建立合作關系，不但可以降低獲客成本，還能提升引流的精準度和效率。
四、居家養(yǎng)老營銷與引流策略制定
社區(qū)推廣：精準觸及目標客戶
活動形式：
體驗日活動：定期在社區(qū)舉辦失能和半失能老人專業(yè)化照護體驗活動，邀請老人家屬參與?，F(xiàn)場可設置照護服務展示區(qū)、健康咨詢區(qū)、互動體驗區(qū)等，讓家屬親身感受服務的專業(yè)性和質量。
健康講座：邀請醫(yī)療專家或營養(yǎng)師為社區(qū)居民舉辦健康講座，講解老年人健康知識、照護技巧等，同時宣傳居家養(yǎng)老服務。
合作對象：
社區(qū)網(wǎng)格員：與他們構建緊密的合作關系，定期分享服務信息、推出優(yōu)惠活動。網(wǎng)格員可以在日常工作中推薦有需求的家庭關注居家養(yǎng)老服務。
社區(qū)大媽：她們在社區(qū)中具有較高的影響力，可以通過她們的口口相傳，擴大服務的知名度。
優(yōu)勢：社區(qū)推廣具有成本低、針對性強的特點，能夠直接觸達目標客戶群體，提升品牌知名度和客戶信任度。
參與失能老人家屬照護培訓
合作機會：
地方政府培訓：積極參與地方政府組織的失能老人家屬照護培訓活動，以培訓參與方或贊助商的身份出現(xiàn)。通過提供專業(yè)培訓、分享照護經(jīng)驗等方式，展現(xiàn)居家養(yǎng)老服務的專業(yè)性和優(yōu)勢。
社區(qū)培訓：與社區(qū)合作開展照護培訓活動，邀請專家為社區(qū)居民提供照護技巧、健康監(jiān)測等方面的培訓，同時宣傳居家養(yǎng)老服務。
優(yōu)勢：
直接接觸：培訓活動能夠直接接觸到大量有需求的家庭，且信任度高，容易轉化為實際客戶。
政策支持：與地方政府合作，還能獲得政策支持和社會認可，提升品牌形象和競爭力。
后續(xù)服務：
咨詢服務：在培訓過程中提供咨詢服務，解答家屬關于照護服務的疑問和困惑。
參觀體驗：邀請潛在客戶參觀服務現(xiàn)場，體驗服務的專業(yè)性和質量。通過現(xiàn)場展示、互動體驗等方式，增強客戶對服務的信任和認可。
個性化方案：通過后續(xù)跟蹤和回訪，了解客戶需求變化，提供個性化的服務方案。根據(jù)客戶的實際需求，定制符合他們期望的照護服務。
通過社區(qū)推廣和參與失能老人家屬照護培訓，居家養(yǎng)老行業(yè)能夠有效觸達目標客戶，提高品牌知名度和客戶信任度。隨著科技的不斷進步和政策的支持，居家養(yǎng)老行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展空間。行業(yè)內的從業(yè)者需要持續(xù)創(chuàng)新服務模式，提升服務質量，以滿足老年人及其家屬日益增長的多元化需求。
